奔富红酒于10月24日至11月6日在TX淮海开设了一个快闪店。TX淮海现在是上海最时尚的购物目的地之一,举办了“Venture Beyond”,这是一场挑战当地游客的沉浸式体验通过一系列完全身临其境、引人入胜的活动,例如未来派花园主题的地下酒吧、大师班剧院、照相亭和葡萄酒商店,人们对葡萄酒的传统理解。
短暂的展示突出了奔富新推出的One by Penfolds(奔富一号)系列,该系列扩展了奔富红酒的多国原产地酿酒方法。在该品牌的历史上,此次发布首次包括在中国北部宁夏地区采购和制造的试酒。备受期待的中国制造葡萄酒将于10月起在中国市场独家销售。
奔富红酒一直在通过推出年度“Penfolds House”来吸引全球葡萄酒爱好者,这是一个以 2020 年上海和 2021 年成都的意想不到的多感官葡萄酒体验为特色的快闪系列。在此成功的基础上,酿酒厂通过利用其“Venture Beyond”太空旅行故事讲述提升了今年的体验。
除此之外,名人合作伙伴关系增加了快闪活动对当地观众的吸引力。获奖演员、奔富红酒大中华区品牌大使段奕宏扮演“首席太空船长”一角,在开幕式上亲自为媒体和贵宾参观快闪店。他还参加了一场直播会议,帮助该品牌将中国的在线观众吸引到其电子商务零售合作伙伴那里。
奔富红酒举办了一场“Venture Beyond”派对,上海潮流引领者座无虚席,由歌手、演员范世奇主持,范世奇在病毒式真人秀节目《披荆斩棘的哥哥》第2季中的亮相为他赢得了大量年轻粉丝群。
两位名人代言都促进了微博的在线讨论,为竞选主题标签带来了巨大的流量。凭借引人入胜的品牌体验和有趣的国内大使,Penfolds 正在巩固其对葡萄酒鉴赏家的吸引力,同时扩大其在年轻一代奢侈品消费者中的影响力。